農產品賣給了“遠方的客人”

2020-10-15 10:00

  “慶祝中國共產黨成立100週年”精品網絡視聽節目創作展播活動啓動現場。肖雨楊 攝

  蒙古族主播太平穿着藍色民族長袍,上台後説自己以前做夢都不敢想,能站在這裏講話。要知道,3年前,他説普通話時還要查字典。

  10月14日,第八屆中國網絡視聽大會“視聽+扶貧、抗疫主題論壇”上,太平的故事吸引了不少業內人士的注意。除了太平,當天,來自國家廣播電視總局、央視新聞等的行業專家分享了近年來網絡視聽行業助力脱貧攻堅、助力抗疫的故事和經驗。

  看轉變

  短視頻帶貨 一塊屏改變生活

  論壇上,快手科技扶貧辦公室副主任易萱分享了一封兩頁紙的“聯名信”。信上有行字:“網絡真的融入了我們生活。”末尾是21名村民的簽名和手印。

  這封信來自山西省臨汾市吉縣大田窩村。大田窩村有291户857口人,其中貧困户有99户231人。全村80%的村民都種蘋果。但因交通不便,這裏的蘋果常常滯銷。一次,該村第一書記姚曉佐接觸了快手短視頻平台,開始在上面發些村裏的小視頻。漸漸地,滯銷的蘋果就賣給了“遠方的客人”。

  最近幾年,通過快手短視頻平台,該村村民平均每年賣出50噸蘋果,收入60餘萬元。姚曉佐也因此被快手短視頻平台授予“幸福鄉村帶頭人”稱號。

  在甘孜州稻城縣,村民格絨卓姆的人生被一塊小小的屏幕改變。

  一次去山上採松茸時,格絨卓姆讓父親用手機拍攝下來。等爬上海拔4000米的高山後,她把視頻發到了短視頻社交平台。第二天,她重新打開平台,發現收到了成千上萬的私信和60多萬的網友關注。不少人問她:“松茸賣不賣?”於是,她把松茸賣給網友,收入了幾千元。之後,格絨卓姆開始在旅遊淡季幫村民賣松茸,年收入過百萬元。她也被大家親切稱地為“松茸西施”。

  閬中小夥黃金2017年放棄了騰訊“王者榮耀工作室”年薪百萬的工作,回到老家當起了主播。網名為“閬中古城無花哥”的他,利用互聯網思維做起了無花果生意。現在,他身邊越來越多的年輕人開始選擇回家創業。

  談創新

  注重互動 產生“現象級”傳播效果

  除了新興網絡短視頻平台,像央視新聞、電影頻道融媒體1905電影網等媒體也在更新視聽傳播手段。

  央視新聞新媒體中心客户端編輯部副主任唐怡在疫情以來主抓了幾個“現象級”項目。比如4月6日,團隊讓央視主持人朱廣權聯袂人氣主播李佳琦,組成“小朱配琦”組合,為武漢“帶貨”:“如果你沒有為武漢拼過命,那麼請為它拼單吧。”當晚,李佳琦賣的商品都是熱乾麪、小龍蝦等武漢特產,吸引了1.22億觀眾,售出了價值4000萬元的商品。

  在唐怡看來,每一次“現象級”的傳播,都離不開公眾的廣泛參與。在特殊的時間節點,視聽媒體能抓住一個典型符號,注重與公眾的互動體驗和創意,才讓大家能在一種儀式感中激起共鳴,產生“現象級”的傳播效果。

  讓流量變成銷量,讓星光的聚光燈,點亮更多鄉村。1905電影網邀請成龍、黃渤、劉昊然、姚晨、周迅等演員在行程間隙,走進附近貧困村,做相關產品的公益代言人。在活動的34場直播中,不少農產品被賣斷貨。最後,這些田間地頭的鏡頭被製作成一部MV。其中的歌曲叫《星光》,由歌手王力宏創作:“我們是星光,哪怕只有一點點光亮,也全部給你,把這條路打亮……”

  國家廣播電視總局網絡司副司長李忠志總結,希望未來有越來越多的網絡視聽產品,能在“關鍵的時候”做得好、頂得住,用充滿朝氣與活力的表現形式服務更多人,展現出網絡視聽行業的社會責任擔當。

  活動現場精品網絡視聽節目創作展播活動啓動

  10月14日,第八屆中國網絡視聽大會網絡視聽精品創作高峯論壇上,國家廣播電視總局組織的“慶祝中國共產黨成立100週年”精品網絡視聽節目創作展播活動正式啓動。本次創作展播活動將持續到2021年底。

  當天,網絡視聽“慶祝中國共產黨成立100週年”統一標識和精品網絡視聽節目片單也正式對外發布。明年起,全國各大視聽網站、視聽新媒體平台將以統一標識陸續開設並上線“慶祝中國共產黨成立100週年”專題專區,《百鍊成鋼:中國共產黨的100年》《閃亮的記憶》等一批重大歷史、現實題材的網絡視聽作品將逐步在各平台上線。(記者 李婷 吳夢琳)

責任編輯:李婷玉
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